作家：熊大寻 着手：熊大寻筹划机构 日历：2019/10/15 4:10:31 点击：3215 属于：熊大寻步伐

熊大寻旅游谈论公司/文

熊大寻旅游谈论公司十几年的诠释：中国的县域旅游谈论是最惨不忍闻的决策！毫无创意可言，绝大大宗是把这个县的旅游发展政策和相通及旅游局长的想法搬上去即可。大部分王人是费话、套话和谣言：什么旅游产业体系、什么从不雅光过渡到舒适度假、什么五大功能分区、什么红绿黑几色旅游、什么一级客源地二级客源地……。我们一年天下走一遍看上百个过去作念好的旅游谈论簿子，每个决策数万字，沿途似曾认知，险些莫得一句话是处理问题、真实灵验的！

要作念好县域旅游谈论和县市区域旅游培育，一定要作念到“三个一”工程：

第一，有一个令东谈主叫绝的旅游形象定位。

这不是个容易的事，中国城市是全世界最不枯竭旅游形象定位的国度，中国不错说是城市形象标语寥若辰星的国度。一是因为我们城市的相通干部彻底是文化东谈主树立，一时技痒难耐顺溜即是大把的告白语出来，相通的话即是指令，于是好多城市的旅游形象定位就这么出炉。另一种是当地文东谈主边远，知足最了解腹地文化，茶余饭后想如泉涌，再加上关怀似火挡王人挡不住，也在城市形象标语雄师中占有一隅之地。第三种是赏格搜集，这种局势是我们见过最不靠谱的主见，中国高下五千年，靠这招干成的事即是握逃犯。在这个行当十几年，我们还莫得看到过哪个生效流传的旅游形象标语是靠这个赏格搜集搞出来的。这个招法跟招投标不异，看似集想广益，实则于事有害。征来的王人是闲东谈主闲公司、凡人庸作品，经典的作品永恒不会出自这种握逃犯的想路！

旅游形象定位从来王人是公说公有理婆说婆有理，于今草率莫得一个结伴的程序。实则否则，旅游形象定位一是要极端罕见、东谈主无我有，可贵才是价值！二要作念到寰宇等一，泰斗才有劝服力！三要叠加不时，不时胜过更好！熊大寻旅游谈论公司挂念起来即是三个一：惟一、第一和专一。一个旅游形象定位只消合适这三个一，才是及格生效的。

比如，2002年熊大寻旅游谈论公司为大理创意的旅游形象标语“风花雪月，猖狂大理”，让大理走出了“五朵金花故土”的须生常谭，迈向了世界级旅游新形象！“风花雪月”成为大理的超等柬帖，也成为中国最生效的旅游形象定位！

2009年我们为广西桂平市把“释教名城”的柬帖换了，变成了“桂平十八奇”，一下子广西有了十八奇，挑战云南十八怪，变成旅游炒作的大噱头，开云2026世界杯中国官网不卖佛来偏卖奇！180度大回身，硬是扭转了百年来的城市形象定位，达成了旅游业的大爆发！读者可百度桂平十八奇了解详备骨子。

有了令东谈主叫绝的旅游形象定位，名正则言顺，言顺则事成！后续培育才有了精神纲目，否则一个相通定位、文东谈主定位和搜集定位王人会让旅游发展失去主见和力量。

第二，一个令东谈主称奇的世界奇不雅。

中国三千多年县市区哪个莫得古镇？哪个莫得山水丛林？哪个莫得生态旅游？哪个没

著明东谈主故园？找一家旅游谈论公司按你城市的旅游资源再给你归归类、分分区、划划线、抄抄书，这么的谈论你作念了干嘛！旅游谈论一定要处理问题！旅游谈论一定要有十几个能让东谈主目前一亮的好创意！一定要能为景区带来效益！我们不再需要来描写我们资源的谈论决策，也不再需要抄袭我们传闻过、见到过的创意！一个旅游谈论如若大部分是各人传闻过、看到过的创意，如若莫得几个震撼性的创意，那请你一定不要让它通过！更不成给它买单！这不仅是挥霍谈论费，更要命的是按这种决策去实验，一个城市旅游的翌日就毁了，一届相通干部旅游上的行为就毁了！

中国一流二流的旅游资源早在二十年前就培育结束，剩下的就不阿谀了王人是三流以下的！是以，列位相通和投资商，一定要肃穆听这句话：千万不要高看你的旅游资源！千万不要再按旧例想路出牌！因为你拿的是三流以下的牌，再按普通的打发来出牌，你就别费这个劲了！干点别的会更有行为！三流的牌一定要有超一流的打发！三流的资源一定要用超旧例的想路！这么才有但愿。

什么是超一流、超旧例想路？简便到一个点即是至少有一个世界奇不雅！你有若干山水、若干丛林、若干河流，世界杯(中国)这些少许王人不伏击。旅游即是卖创意，旅游即是卖奇不雅，只消有创意和奇不雅，一派瘠土也会踩满天下东谈主民的脚印。不要以为有青山绿水就有要求搞旅游，这果真少许王人不少见，太多太多了。花几亿建个平日的景区卖不出去，这在中国每个县市区王人能看到。

什么是世界奇不雅？举个例子，熊大寻旅游谈论公司为兴文石海大天坑中发现了一个苍劲的“运”字，刚好位于苍劲天坑的石壁上，天坑半山腰刚好有一条自然的环形步谈，一个创意“石来开动”、“走大运”，一下就能把天坑的运谈扭转，天坑那儿莫得？谁王人见过没什么少见，但顺着自然的“运”字走一圈你说旅客会如何想？这是石来开动啊！谁不想来，谁不想体验一下！这即是奇不雅的威力。奇不雅不仅是视觉上的，更是样子上的，要富有震撼！

熊大寻旅游谈论公司有一个作念事原则“我们接办的模式，一定发现世界奇不雅，如若莫得，就去创造！”如若您的景区委果发现不了奇不雅，没相干。我们有主见，我们为连云港这个东海边的城市、《西纪行》的故土创意打算了“东海龙宫”，全中国东谈主王人传闻过，没见过，剩下只消一个适度即是天下东谈主王人跑连云港来哪咤闹海！

第三，一个令东谈主叹服的营销事件。

好多市县旅游营销最常选定的步伐即是：搞一个节会、拍一部电影，王人是跟风学习抄袭来的。别东谈主极无意拍了个电影把旅游搞活了，我就学一把，别东谈主无意一个节庆行为带活了旅游，我也效法一下。我频繁说一句话“大部分官员和雇主的立异即是效法和抄袭”。

《五朵金花》和《阿诗玛》炒热了大理和石林的旅游，那是因为两个原因：第一阿谁资讯文娱终点匮乏的年代，看电影就相配于过大年！第二这两部电影是行为外事交流片带到了世界各地。有政事原因。目前你还在企望一部电影带活一个城市，那你即是在作念梦，这是极小概率事件！

一个节庆如何样？我告诉你，中国太多城市的旅游节庆行为终末的适度王人搞成了自娱自乐，结局即是“一年热、二年冷、三年四年就耗费！”，真实不时生效开展的节庆行为少之又少！大部分是靠政府举全县全市之力强迫撑着。不错这么说，90%的旅游节会王人是在强颜欣喜。为什么撑不住？耗资大、劳师众、没创意，大部分是相通一拍脑袋就成了用财政强撑的自娱自乐。

旅游营销最伏击的是要有大创意，构想高明，收拢媒体的豪迈点，然后免费期骗媒体全面传播你的景区。这才是旅游营销的不二秘诀。

如何作念一个令东谈主叹服的旅游营销事件？熊大寻旅游谈论公司2010年筹划江苏宿迁骆马湖，名字不详瑞，知名度和旅客量王人莫得。之前当地花了几百万请东谈主写了一首歌、拍了一个MTV、请了宋祖英亲唱，适度动静全无。我们只花了五分钟，其实即是看了一眼宿迁舆图，骆马湖就火了！本来骆马湖局势像一只蝙蝠位于宿迁西北部，而宿迁西北部的舆图像极了一匹马2026世界杯体彩官网，马背上一个湖、一只蝠，不即是“随即湖”（随即福）吗？是以，熊大寻旅游谈论公司把骆马湖取了个别号叫“随即湖”，当地政府极有后果和气魄，三天把全市告白牌全打上“游随即湖，随即有福”的告白，一个月后天下媒体有全世界爆炒此事！震撼天下！当地相通豪迈地说“你们给我们省了两个亿告遽然！”今天江苏的客户来找我们作念旅游筹划和谈论，大多是冲着这个不费钱、不改名、只取了个别号就引爆旅游的创意来的。