2025年，中国60岁以上东谈主口达到3.23亿，银发群体蕴含酒业商机。酒企酒商只消从产物端、场景端、阛阓端作念好就业，能力共享到红利。

文｜朱浪

5月中旬，在珍酒万约定约直播时辰，珍酒李渡董事长吴向东默示要发力“早酒俱乐部”，挖掘传统早酒文化价值，激活银发销耗后劲，这一不雅点再次引刊行业对银发经济的和顺。

国度统计局数据领路，2025年，中国60岁以上东谈主口3.23亿东谈主，占宇宙总东谈主口的23.0%；2020-2025年，60岁及以上老年东谈主口数目年均增速约3.3%。

随同老龄东谈主口加多，银发经济有望成为酒业增长新“蓝海”。

而吴向东提议的以早酒文化引发银发经济，切中酒业风口赛谈。多年来，茅台、、汾酒、泸州老窖、劲酒等企业连接深耕健康酒，部分药企束缚加码，如今区域酒企也以“餐+酒+文化”长桌宴破局，酒业正加快拥抱银发经济。

300亿到800亿

健康酒跑出增速冠军

中国酒业协会以及《中国养生酒发展白皮书》等数据领路，主要涵盖保健酒、露酒等药食同源酒品的健康酒，2020年阛阓鸿沟约300亿元‌，‌2025年达到800亿元，6年复合增长率约20%-22.7%‌，在酒业品类中增速最快。

以行业龙头劲酒为例，2025年劲牌公司全体营收同比增长约9.6%，劲酒单品增速冲突20%，收尾2025年底，公司新增女性用户约400万。

头部酒企频年来也在加快布局这一赛谈。

2026年5月，贵州茅台推出‌“微舒”（折耳根）酱香露酒‌，主打轻养生，这是公司首款安稳发布的草本露酒，彰显对健康酒高度爱好，当今产物也曾上线抖音旗舰店，并驱动阛阓招商。

2023年，五粮液推出草本白酒“五粮本草”和养生酒“龙虎露酒”，产物定位中高端，依托五粮浓香基酒与“药食同源”草本配方，主打中高端健康酒赛谈。‌‌

‌2013年，泸州老窖‌安稳布局养生酒赛谈。公司推出“泸州红”“茗酿”“津润大曲”“玛咖酒”“玫瑰酒”“红曲酒”等。‌‌2025年参与制定《茶香型露酒》团体模范，茗酿茶香型酒和绿豆大曲阛阓进展较好。

药企正成为股东健康酒增长的进犯力量。频年来，以东阿阿胶、同仁堂、广誉远、振东五和为代表的药企加码健康酒赛谈，推出“阿胶酒”“同仁御酒”“长命集酒”“清清酒”等，产物定位“轻津润”“和气血”“健康养生”，束缚壮大健康酒阵营。

以振东五和‌推出的‌清清酒‌和‌亲亲酒为例，其用“制药模范作念酒”，产物领有降尿酸专利，概况退换气血‌，在河南等地通过“药店+大夫”方法动销，引发了酒商和顺并加盟。

因此，随同2022年露酒获取沉静国标‌，银发群体鸿沟达到3亿+，健康养生成为趋势，健康酒还将高速增长。

白酒巨头+区域原酒

酒企流畅银发群体

2026年1月，山西省银发经济促进会缔造大会在山西汾阳汾酒海外大旅店举办，汾酒集团和竹叶青成为促进会理事单元。

据悉，汾酒集团当作山西龙头国企，依托“竹叶青”深度布局养生酒赛谈，成为促进会中枢发起企业之一。竹叶青被赋予“霸占银发阛阓”策略责任，承担“养生露酒”翻新试点任务，联袂山西银发经济促进会资源整合，成为汾酒打造养生露酒进犯旅途。

2026年4月，由山西省银发经济促进会麇集省卫健委、省阛阓监管局、省工信厅等多个部门，共同颁布《养生酒类健康销耗品处治表率（试行）》并驱动试点执行，标志着养生酒初次被纳入区域健康销耗处治体系，并在山西全省驱动首批10家试点单元的落地实施。

竹叶青全程参与了模范草拟，“竹叶青·爱护125ml”列为首个合规示范产物，被授予“晋康饮”首批认证象征，并在太原、汾阳等地社区卫生就业中心、中医馆、连锁药店缔造“健康饮酒推选点”，2026世界杯预选赛下单中国体彩官网由专科东谈主员提供饮用率领。同期麇集中医师开展“体质辨识+酒品推选”就业，探索“养生酒当作健康处治补助器用”的可行旅途，打造银发第一露酒迈出坚实法子。

5月10日母亲节，重庆市酒类流互市会副会长，濑溪河酒业董事长赖尔明在荣昌酒厂仓库举办了一次百东谈主长桌宴，邀请网红“荣昌江哥”和100多名中老年女粉丝庆祝母亲节，现场穿插文艺扮演、才艺展示、粉丝回味长桌好意思食、施济小酒和卤鹅伴手礼等设施，濑溪河酒业通过直播和网罗达东谈主推论，品牌与销耗者互动，IP知名度快速升迁。

相同的长桌宴，濑溪河依期举办，成为打造IP进犯器用。

赖尔明默示，荣昌领有卤鹅、夏布等丰富旅游资源，2025年曾依靠卤鹅踏进网红城市。濑溪河酒业当作区域原酒按照传统面貌打告白资本很高，公司通过举办长桌宴，邀请粉丝喝好意思酒品好意思食，在抖音直播快速引流吸粉。通过酒旅交融，结束从“卖酒”到“卖活命面貌”的改革。

据悉，以“餐+酒+文化”的长桌宴为捏手，以原酒坐蓐为主的濑溪河酒业和顺度彰着加多，线上蕴蓄了大量土产货银发群体，通过“免费品鉴”“私域千里淀”“现场更动”“限时福利”“圈层裂变”等面貌，濑溪河酒业到手流畅C端销耗者，带动散装白酒和瓶装酒动销升迁。

从早酒到家用泡酒

酒商怎样拥抱银发经济？

湖北流行“喝早酒”，武汉、洪湖、石首等地有此销耗民俗，监利‌早酒宇宙著名，襄阳吃牛肉面也要喝黄酒。云酒头条发现，早酒阛阓也蕴含商机。

‌武汉酒类行业协会副文书长肖腊清先容，在武汉，枝江和关公坊小瓶酒阛阓年销千万，部分产物等于通过早酒销耗，许多中老年销耗者“过早”，可爱一碗热干面配一瓶5-6元的2两小酒，监利中老年销耗者喝早酒就像广东东谈主“喝早茶”，可爱喝3-5元杯的散酒。

他分析觉得，武汉、洪湖、监利等城市属于“水船埠”，历史上船工可爱喝早酒驱寒，销耗民俗流传于今，酒企和酒商要是斥地这一阛阓，价钱不高的2两品牌小酒较为合适，部分性价比的散酒也有阛阓。

除了早酒，泡酒亦然银发群体和顺的另一酒种。

深圳市散装酒行业协会创会会长陈开宴创立的百久梦酒行深耕家用泡酒多年，在深圳、广东、广西多地布局20多家门店，养生酒、花果酒占公司销量约30%。他默示，50岁以上的银发群体是纯粮固态白酒和泡酒的销耗主力，就业这一群体要作念好以下几点。

品性保险。银发群体身体机能有所着落，销耗更敬重养生，倾向选购纯粮固态发酵、带有一定年份的白酒，以及以此泡制的养生酒和花果酒。如今销耗者也镇静从饮用高度酒转向中低度酒，这已是行业发展的势在必行。

标注表率。天禀皆全的泡制类散装养生酒在销售时，盛装容器均粘贴好意思满象征、标注关联信息，严格遵命《食物安全法》《散装食物象征处治规矩》。公司整个产物均委派正规厂家坐蓐，一谈相宜关联模范。

期间率领。散装养生酒的泡制与饮用需要专科模范和科学指引。百久梦酒活动销耗者莳植、引诱模范泡酒经由，同期为有需求的客户施济深圳市散装酒行业协会发布的团体模范《家用泡酒指南》电子版。

线上线下联动。为传播泡酒文化，陈开宴开设抖音账号，当今已蕴蓄2万多粉丝，公司也入驻了“抖音客来”平台；线下依托百久梦酒行门店就业白酒销耗东谈主群，连接培育中枢客户。

随同东谈主口老龄化加深，银发阛阓已成为酒业寻找增长弧线的新赛谈。在产物端，酒企不错斥地小瓶，中低度白酒、露酒、特点黄酒等；在场景端，联动酒旅、社区品鉴、家庭礼赠；在阛阓端‌，通过与老年大学、社区病院合营宣传科学感性饮酒，借力行业巨匠、大夫等办法首领背书。

跟着东谈主口老龄化连接深远，银发经济正在成为酒业寻找新增量的进犯标的。改日，在头部企业引颈和阛阓翻新股东下，围绕健康销耗、场景翻新和精确就业伸开布局的酒企，有望在3亿多银发群体中开辟新的增漫空间。